Красноярский феномен

Как изменились рекламные бюджеты радиостанций в некоторых городах-миллионниках РФ

Падение рынка в крупных городах было спровоцировано демпингом игроков, особенно в этом замечена ГК «Выбери радио». И значительным снижением объемов мультилокальной рекламы (эту рекламу в регионах ставят специализированные РА «МПР» и  «НЕЙМ», фактически поделив рынок между собой примерно пополам, «МПР» теряет долю, «НЕЙМ» наращивает).

В небольших городах с монополизированным рынком (Архангельск) падения рынка не замечено, отсутствует демпинг и конкуренция.

Снижение объемов рынков в национальных республиках связано с уходом бюджетов мультирегиональных рекламодателей (автодилеры Ставрополя на Кавказе). Сами рекламные бюджеты на радио в этом регионе формируются и распределяются по «клановому принципу».

Снижение объемов рынка в Тюменской области, как и на Кавказе, частично связано с уходом местных мультилокальных рекламодателей (автодилеры, строительные предприятия Тюмени активно размещались в городах ТО, включая ЯНАО и ХМАО). Крупные города ТО (Сургут и Тюмень) имеют наибольшее падение рынка в связи с «эффектом домино» — сжатие бюджетов крупных рекламодателей региона в связи с падением доходов добывающих предприятий региона.

Рост рынка 2013-15 в Красноярске связан с низкой базой рынка радиорекламы, переходом бюджетов рекламодателей с регионального ТВ на радио.

Объем рынка в Крыму не менялся, так как:

— Исторически неразвит и имеет крайне «малый размер»;

— Основные игроки рынка остались прежними и продолжают работу, просто сменив «вывески»;

— Отсутствует мультилокалка как класс;

Средние валовые сборы станций в усредненном городе. Высокий рейтинг (топ 3-5 в зависимости от региона) — в среднем 1 млн рублей в месяц. Станции второго эшелона (все остальные) — в среднем 100-300 тыс. рублей в месяц;

Пример, как исключение — Горно-Алтайск. Средние сборы всех пяти ФМ-радиостанций около 600 тыс. рублей в месяц.

Кроме ВГТРК (Маяк, сборы около 50 тыс. рублей в месяц).

_{Источник: АКАР}