Операторы платного ТВ живут за счет дополнительных сервисов
Такие услуги, как видео по запросу и мобильные приложения, могут добавлять до 15–20% к выручке компаний, считают аналитики.
За последние четыре года средний чек абонентов лидера рынка платного ТВ — «Триколор ТВ» — вырос почти в два с половиной раза. Ежегодный рост ARPU составляет около 25%, и он стал возможен благодаря активному внедрению дополнительных услуг и сервисов, пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные оператора.
Доля рынка «Триколора ТВ», по данным TelecomDaily, оценивается в 29%, «Ростелекома» — в 23%, «Ориона» — в 7%. 47% абонентов платного ТВ приходится на кабельное, 39% — на спутниковое и 14% — на IPTV.
На пять крупнейших российских операторов по итогам первого полугодия приходится 90% новых подключений. Лидером по числу новых подключений стал «Ростелеком», число подписчиков которого выросло на 140 тыс., до 9,55 млн. Больше всего абонентов у «Триколора ТВ», их число выросло на 60 тыс. человек, до 12,2 миллиона.
В целом рынок платного ТВ продолжает стагнировать, подсчитали аналитики: по итогам первого полугодия число абонентов выросло всего на 270 тыс. человек, или на 3%, к январю—июню 2016 года. Объем абонентской базы составил 41,65 млн человек.
Проникновение платного ТВ находится на уровне 73 процентов. В среднем каждый абонент тратит 152 руб., за год прирост среднего чека составил 4 рубля.
Новых абонентов платного ТВ сейчас можно привлечь только за счет создания оптоволоконной инфраструктуры в регионах или запуска новых нишевых телеканалов, считают эксперты рынка.