«Билайн» предоставит данные об абонентах для таргетирования видеорекламы
Продавец интернет-рекламы Gazprom-Media Digital (GPMD) будет показывать рекламу на мобильных устройствах, основываясь на Big Data, предоставленных ПАО «ВымпелКом» («Билайн»).
В GPMD рассказали, что при таргетинге компания будет использовать обезличенные данные, передает «КоммерсантЪ». В рамках партнерства селлер и «Билайн» договорились об использовании информации операторадля таргетирования рекламных кампаний в продукте «Билайн Программатик». Размещение рекламы производится в мобильных браузерах и приложениях.
В GPMD подчеркнули, что селлер не получает доступа к информации, защищенной законом «О персональных данных» и другим законодательством.
Для рекламодателей объявления, показанные на основе данных о клиентах оператора, будут дороже на 50–70% в зависимости от структуры аудитории. Первым клиентом, использующим новую опцию, стал концерн Volvo Cars.
По словам директора по развитию бизнеса GPMD Сергея Коренкова, ранее аналогичный таргетинг на десктопе позволил увеличить эффективность рекламных кампаний. Он добавил, что GPMD первым начал сотрудничать с оператором и использовать анализ Big Data в распространении мобильной видеорекламы.
По расчетам GPMD, объем мобильной видеорекламы в 2018 году может вырасти вдвое и достигнуть 3–4 млрд рублей.
Изображение: lori.ru
