Mediascope расширяет аудиторию за счет телезрителей-дачников
С августа 2019 года при подсчете зрителей телеканалов исследовательская компания будет учитывать не только горожан, но и тех, кто смотрит телевизор на даче. Это позволит увеличить аудиторию ТВ и предложение рекламодателям.
С августа 2019 года при подсчете зрителей телеканалов исследовательская компания будет учитывать не только горожан, но и тех, кто смотрит телевизор на даче. Это позволит увеличить аудиторию ТВ и предложение рекламодателям.
Об этом сообщил гендиректор Mediascope Руслан Тагиев на прошедшем 28 мая заседании группы пользователей данных, неформального объединения телеканалов, рекламодателей и агентств, пишет РБК.
Сейчас в продажах телерекламы учитывается только домашний просмотр. Измеритель при помощи специальных приборов круглосуточно отслеживает телевизионные предпочтения 5,4 тыс. семей (13,5 тыс. респондентов), проживающих в городах с населением от 100 тыс. человек. Эти данные проецируются на все население крупных городов.
Просмотр ТВ на дачах способен увеличить общую аудиторию телеканалов. Даже в зимние месяцы это увеличивает общую аудиторию на 3–4%, следует из презентации исполнительного директора Mediascope Ксении Ачкасовой на конференции AdIndex City. В июле 2018-го за счет дач общая аудитория ТВ увеличилась на 21%, в августе 2018-го — на 18%, а в первые десять дней мая 2019-го — на 10% (данные тестовых измерений).
Дачный просмотр измеряется так же, как и домашний, – при помощи специальных приборов. Но в этом проекте сейчас участвует всего 1 тыс. домохозяйств, и их телевизионные предпочтения также проецируются на всех жителей крупных городов.
На прошлой неделе RSpectr рассказывал, что за год рекламные расходы в сегменте ТВ снизились на 6%.
Изображение: Freepik.com.
