В России посчитают аудиторию интернет-ресурсов
Онлайн-кинотеатры и новостные агрегаторы установят счетчики пользователей и будут передавать информацию уполномоченной организации (УО), которую выберет Роскомнадзор (РКН).
Соответствующие поправки к законам «О рекламе», «Об информации», «О СМИ» и «О персональных данных» уже разрабатываются, пишет «Коммерсант».
Документ разрабатывался при участии РКН и Медиа-Коммуникационного союза (МКС). В обсуждении задействованы российские операторы связи и вещатели, Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), «Русбренд», «Яндекс» и Mail.ru Group.
В частности, известно, что к УО будет применяться ряд ограничений, в частности по доле иностранного владения — не более 20%.
Один из претендентов – Mediascope, нынешний единый измеритель телеаудитории.
Согласно инициативе, владельцы онлайн-кинотеатров и новостных агрегаторов будут обязаны устанавливать определенное регулятором программное обеспечение и передавать данные о пользователях УО. От показаний счетчиков зависит поведение рекламодателей, говорят эксперты рынка.
За отказ игроков рынка делиться такой информацией с единым измерителем им может грозить запрет на размещение рекламы.
По данным Mediascope, ежемесячная аудитория интернета в России приближается к 96 млн человек. А каждый день в Сеть выходит 85,6 млн.
Несмотря на то, что инициатива обсуждается на площадке МКС, большинство участников союза ее не одобряет, говорят аналитики. Операторы связи беспокоятся, что УО получит доступ к большим данным Рунета, которые будет использовать в коммерческих целях.
Сотрудники медиакомпаний и интернет-холдингов указывают, что законопроект пока написан очень общими словами, уточняют «Ведомости». Эффект, по мнению экспертов, зависит от того, как:
- документ будет доработан,
- какую методику измерений впоследствии утвердит РКН,
- как именно служба будет добиваться запрета на размещение рекламы теми площадками, которые не представят данные.
