Доходы российских блогеров в пандемию выросли почти на 64%
Официальные доходы блогеров от размещения рекламы в 2020 году в сравнении с 2019 годом выросли на 63,6%. В 2019 году за рекламу в YouTube и Instagram в российском сегменте легально было заплачено 6,8 млрд рублей, а в 2020 году – 11,1 млрд рублей. При этом на Instagram приходится 7 млрд руб., а на YouTube – 4,1 млрд рублей.
Об этом в своем исследовании сообщает международная ассоциация The Interactive Advertising Bureau (IAB Russia). «Доля других площадок помимо Instagram и YouTube на российском рекламном рынке сегодня крайне мала, и включать их в исследования эксперты планируют по мере увеличения интереса рекламодателей», – уточнили в IAB Russia.
В исследовании также отмечается, что экспертам сложно оценить теневую часть рынка рекламы, так как деятельность многих компаний ограничена, и они обходят действующие запреты. Предположительно, оборот теневого рынка рекламы сравним с официальным или даже больше его.
Интеграции в Instagram stories по-прежнему остаются популярными, сказал основатель и генеральный директор WhoIsBlogger Лев Грунин. Он напомнил, что недавно в России был официально представлен новый формат – shopping tags. «Станут ли они новой точкой роста отрасли? Покажет время», – сказал Л. Грунин.
Крупнейшие по объему инвестиций рекламодатели в YouTube стали следующие категории: games, e-commerce, food & drink, electronффics, business & finance, education, auto & moto, travel, video & TV, telecom.
«Основной источник для рекламных кампаний в YouTube – нативные видеоинтеграции со ссылкой на продукт в описании или комментариях. Также, мы видим, что сейчас аудитория с большей готовностью воспринимает рекламу у блогеров, потому что растет тренд на качество рекламных интеграций. Речь идет не о качестве самих видео, а о трансформации подхода к рекламе. И это логичный путь развития: инфлюенсерам необходимо удерживать не только аудиторию, но и рекламодателей, поскольку последние возвращаются в первую очередь не за просмотрами, а за подходом», – говорит председатель комитета IAB Russia по Influencer Marketing, основатель и генеральный директор BloggerBase Антон Петухов.
