Онлайн-продажи книг в России в 2021 году стали рекордными
Объем торговли бумажными книгами в Сети в 2021 году вырастет до 29,5 млрд рублей. В прошлом году показатель оценивался в 26,4 млрд рублей, в 2019 году — в 23 млрд рублей. Доля онлайна в общем объеме продаж составила рекордные 40-45 процентов. В 2020 году показатель был на уровне 36%, а в 2019 году – 24 процента.
Увеличение доли онлайн-продаж после пика пандемии в 2020 году связано с активным развитием маркетплейсов, пишет «Коммерсант» со ссылкой на слова президента «Эксмо-АСТ» Олега Новикова. В «Альпине» доля онлайна составила 60% (в 2020 году была 56%, в 2019 – 37%), в МИФ – около 50 процентов.
По оценке Data Insight, в топ-3 онлайн-магазинов по продажам книг вошли Ozon, «Лабиринт» и Wildberries. Количество онлайн-заказов бумажных книг с июля 2020 по июнь 2021 года выросло на 38%, до 42,6 млн штук. В Ozon на регионы приходится около 60% онлайн-продаж бумажных книг.
По данным Wildberries динамичнее всего увеличивался спрос на книги на иностранных языках, их продажи выросли на 353%, а также на учебники, которые показали рост на 253 процентов. В «Эксмо-АСТ» отмечают эффект для продвижения книг от обзоров блогеров в соцсетях.
В 2022 году издатели ожидают продолжения роста продаж в онлайне. По оценке «Альпины», минимальный рост в интернет-магазине издательства составит 30 процентв. В «Эксмо-АСТ» прогнозируют рост онлайн-продаж в целом по рынку на 20 процентов.
